Кандидаты выбирают работодателя так же, как клиенты выбирают продукт: по эмоции и доверию. HR-ролик показывает компанию изнутри — и нужные люди откликаются сами, ещё до звонка рекрутёра.
Рынок труда перевернулся: теперь не кандидат доказывает компании, что он достоин, а компания доказывает кандидату, что у неё стоит работать. Текстовая вакансия на hh.ru этого не делает — она такая же, как у сотни конкурентов. HR-ролик делает: за 1–2 минуты кандидат видит цех или офис, реальных людей, атмосферу — и решает «хочу туда».
Показываем рабочие места, процессы, коллектив и условия как есть. Кандидат заранее понимает, куда идёт — на собеседование приходят те, кому это действительно подходит. Меньше пустых интервью, меньше увольнений на испытательном сроке.
Первая половина ролика высмеивает штампы жанра — «мы большая дружная семья», — а потом честно показывает, как на самом деле: простые ребята со своими мечтами и интересами, уважение к сотрудникам и работа без давления. Такой разрыв шаблона запоминается и вызывает доверие.
Ролик снят как оммаж и пародия на сериал «Офис»: узнаваемые ситуации, характеры и шутки, только про вашу команду. Юмор и самоирония показывают живых людей, а не корпоративные функции — отлично заходит в соцсетях и даёт органический охват без бюджета на продвижение.
Вакансия с видео собирает больше откликов при том же бюджете на размещение. Каждый отклик обходится дешевле, а рекрутёр тратит меньше времени на «холодных» кандидатов.
Кандидат уже видел цех, офис и будущих коллег — на собеседование приходят те, кого всё устраивает. Меньше отказов после оффера, меньше текучки на испытательном сроке.
Компанию с живым видео о команде запоминают. Когда специалист решит менять работу — он вспомнит вас, а не конкурента с сухим текстом вакансии.
Участие в съёмках — это признание. Сотрудники видят себя в ролике компании, делятся им с близкими и сильнее чувствуют причастность к общему делу.
Нортек — крупное производственное предприятие, которому постоянно нужны люди: производство растёт, а конкуренция за рабочие и инженерные кадры в регионе высокая. Задача — обеспечить стабильный поток откликов на вакансии, усилить узнаваемость работодателя и показать кандидатам реальные условия труда до собеседования.
Отдельные ролики под разные цели: рабочие специальности, офисные позиции, молодые специалисты. Каждая аудитория видит «своих» людей и свои условия — отклик становится точнее.
Видео о компании, производстве и людях — для карьерного раздела сайта, презентаций и ярмарок вакансий. Плюс креативные форматы, которые работают на охват в соцсетях.
Разбираем, кого ищете, почему люди уходят и почему остаются. Определяем, что важно показать каждой аудитории.
Выбираем вид ролика — классический, креативный или юмористический — и пишем сценарий под задачу и площадку размещения.
Снимаем на предприятии с участием реальных сотрудников. Работаем в Алтайском крае, Новосибирске, Москве и Санкт-Петербурге.
Монтаж, цветокоррекция, графика, титры, музыка. Вы согласуете черновой монтаж — правки входят в смету.
16:9 для сайта и hh.ru, вертикаль для Shorts и Reels, укороченная версия для рассылок кандидатам.
Один HR-ролик стоит от 100 000 ₽. Посчитайте, во сколько обходится один незакрытый месяц по ключевой вакансии: простой, переработки команды, потерянные заказы. Ролик, который ускоряет закрытие вакансий, окупается за первые несколько наймов.
Серия роликов обходится дешевле поштучно: снимая несколько видео за одну-две смены, вы платите за одну логистику, одну команду, один выезд. Так работал Нортек — серии под разные вакансии и аудитории вместо одного ролика «обо всём».
Расскажите, кого ищете — предложим формат и структуру HR-роликов, которые приведут нужных кандидатов.